Jack Ma d’Alibaba at Davos World Economy Forum

Video: Davos 2017 An Insight, An Idea with Jack Ma

 

Alibaba Group’s mission is to make it easy to do business anywhere. The company is the largest online and mobile commerce company in the world in terms of gross merchandise volume. Founded in 1999, the company provides the fundamental technology infrastructure and marketing reach to help businesses leverage the power of the Internet to establish an online presence and conduct commerce with hundreds of millions of consumers and other businesses. Sales in 2014 : 150 Billions USD

Stratégie de contenu social : de l'identité de marque à la loyauté

06 JUIL. 2017, par Julien Abadi  

« Et combien ça va me rapporter ? » Lorsque vient le temps de s’interroger sur sa stratégie de contenu social, la question de la valeur et de sa mesure est souvent parmi les premières à être posée. Cependant, il ne faudrait pas oublier en chemin le principe qui devrait présider à toute stratégie sociale digne de ce nom : on ne peut pas générer de valeur sur les médias sociaux sans valeur sociale.

À l’heure où les médias sociaux se sont imposés comme l’alpha et l’oméga de la communication et du marketing, la question de la présence sociale ne se pose plus dans les entreprises : il faut y être et y publier, point. Le revers de cette nouvelle attitude, c’est qu’elle oblitère parfois le questionnement pourtant incontournable d’une bonne stratégie sociale : celle de l’identité de marque, des valeurs portées. Cette notion d’identité est au cœur du nouveau contrat social qui s’est noué sur Facebook et ailleurs.

ON EST PASSÉ EN QUELQUES ANNÉES D’UN PRINCIPE DE DIFFUSION FERMÉE À UN ÉCOSYSTÈME DE CONTENU OUVERT. 

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